GLOSSAIRE SEO

Le jargon SEO traduit en francais.

Plus de 100 termes du referencement expliques simplement, sans blabla, pour les dirigeants qui veulent comprendre.

Termes du glossaire SEO

A

Algorithme
Ensemble de regles utilisees par Google pour classer les pages dans ses resultats de recherche. L'algorithme analyse des centaines de criteres pour determiner quelles pages meritent d'apparaitre en premier. Il evolue plusieurs fois par an, ce qui explique les variations de positions.
Ancre (texte d'ancre)
Le texte cliquable d'un lien hypertexte. Par exemple, dans "decouvrir notre service de referencement naturel", le texte souligne est l'ancre. Google utilise ce texte pour comprendre de quoi parle la page vers laquelle le lien pointe.
Audit SEO
Analyse complete de votre site web pour identifier ce qui fonctionne et ce qui freine votre visibilite sur Google. Un bon audit couvre la technique, le contenu et les liens. C'est le point de depart de toute strategie de referencement serieuse. En savoir plus →
Autorite de domaine
Score qui estime la "credibilite" de votre site aux yeux de Google. Plus d'autres sites de qualite font des liens vers le votre, plus votre autorite augmente. C'est un facteur determinant pour apparaitre devant vos concurrents.

B

Balise title
Le titre de votre page tel qu'il apparait dans les resultats Google (le lien bleu cliquable). C'est l'un des elements les plus importants pour le referencement. Il doit etre unique, contenir votre mot-cle principal et donner envie de cliquer.
Balise meta (meta description)
Le petit texte de 2-3 lignes qui s'affiche sous le titre dans les resultats Google. Il n'influence pas directement votre classement, mais un texte bien redige augmente le taux de clics. C'est votre argumentaire commercial dans les resultats de recherche.
Bot (robot d'exploration)
Programme automatique de Google qui parcourt le web pour decouvrir et analyser les pages. On l'appelle aussi "Googlebot" ou "spider". Si le bot ne peut pas acceder a vos pages ou les comprendre, elles n'apparaitront pas dans les resultats.
Breadcrumb (fil d'Ariane)
Navigation qui montre le chemin depuis la page d'accueil jusqu'a la page actuelle (ex : Accueil > Services > Referencement naturel). Elle aide les visiteurs a se reperer et Google a comprendre la structure de votre site.

C

Canonique (URL canonique)
Balise qui indique a Google quelle version d'une page est "l'originale" quand le meme contenu existe a plusieurs adresses. Ca evite que Google penalise votre site pour du contenu duplique alors que c'est juste un probleme technique.
Cloaking
Technique interdite qui consiste a montrer un contenu different a Google et a vos visiteurs. C'est de la triche, et Google le detecte. La sanction : disparition pure et simple des resultats de recherche. A eviter absolument.
CMS
Outil qui vous permet de gerer votre site sans toucher au code. WordPress, Shopify, Wix sont des CMS. Le choix du CMS influence votre SEO : certains sont naturellement mieux optimises que d'autres pour le referencement.
Content marketing
Strategie qui consiste a creer du contenu utile pour attirer des visiteurs. Articles de blog, guides, videos : l'objectif est de repondre aux questions de vos clients potentiels pour qu'ils vous trouvent sur Google.
Core Web Vitals
Trois mesures techniques que Google utilise pour evaluer l'experience utilisateur de votre site : la vitesse de chargement (LCP), la reactivite (INP) et la stabilite visuelle (CLS). Un site lent ou instable est penalise dans les classements. En savoir plus →
Crawl
L'action du robot de Google qui explore votre site page par page. Un bon crawl signifie que Google peut acceder facilement a toutes vos pages importantes. Des problemes de crawl = des pages invisibles dans les resultats.
CPC (cout par clic)
Le prix que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce Google Ads. En SEO, on regarde le CPC des mots-cles pour estimer leur valeur commerciale : un mot-cle avec un CPC eleve signifie qu'il genere du business.
CTR (taux de clics)
Pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site dans les resultats Google par rapport au nombre de personnes qui le voient. Un CTR eleve signifie que votre titre et votre description donnent envie de cliquer.

D

Donnees structurees
Code ajoute a vos pages pour aider Google a comprendre precisement leur contenu. Par exemple, indiquer que c'est un produit, un avis, une FAQ. Resultat : vos resultats Google peuvent afficher des etoiles, des prix, des questions - ce qui attire plus de clics. En savoir plus →
Domaine referent
Un site web distinct qui fait au moins un lien vers le votre. Avoir 50 liens depuis 5 sites differents est moins valorise que 50 liens depuis 50 sites differents. Google prefere la diversite des sources.
Duplicate content (contenu duplique)
Contenu identique ou tres similaire present sur plusieurs pages, que ce soit sur votre propre site ou sur d'autres sites. Google n'aime pas ca : il ne sait pas quelle version afficher et peut decider de n'afficher aucune des deux.

E

E-E-A-T
Experience, Expertise, Autorite, Fiabilite. Les quatre criteres que Google utilise pour evaluer la qualite d'un contenu et de son auteur. En clair : montrez que vous savez de quoi vous parlez, avec des preuves concretes (temoignages, certifications, experience terrain). En savoir plus →
Erreur 404
Message qui s'affiche quand une page n'existe plus ou que l'adresse est incorrecte. Trop d'erreurs 404 envoient un mauvais signal a Google et frustrent vos visiteurs. Il faut les corriger ou mettre en place des redirections.
Erreur 301 (redirection 301)
Ce n'est pas vraiment une "erreur" mais une redirection permanente. Elle indique a Google qu'une page a demenage definitivement a une nouvelle adresse. C'est la bonne pratique quand vous changez l'URL d'une page : vous conservez sa valeur SEO.

F

Fil d'Ariane
Voir "Breadcrumb". Navigation hierarchique qui affiche le chemin de la page actuelle dans l'arborescence du site. Utile pour les utilisateurs et pour Google qui comprend mieux la structure de votre site.

G

Google Business Profile
Fiche gratuite de votre entreprise sur Google. C'est ce qui s'affiche avec la carte quand quelqu'un cherche "plombier a Rouen" ou le nom de votre entreprise. Une fiche bien optimisee peut generer des appels et des visites sans depenser un euro en publicite. En savoir plus →
Google Search Console
Outil gratuit de Google qui vous montre comment votre site apparait dans les resultats de recherche. Vous y trouvez les mots-cles qui generent des clics, les erreurs techniques et les alertes. C'est le tableau de bord minimum pour suivre votre SEO.
Google Analytics
Outil gratuit qui mesure le trafic de votre site : combien de visiteurs, d'ou ils viennent, quelles pages ils consultent, combien de temps ils restent. Indispensable pour savoir si vos efforts SEO produisent des resultats concrets.

H

H1, H2, H3 (balises de titres)
Les titres et sous-titres de vos pages, classes par niveau d'importance. Le H1 est le titre principal (un seul par page), les H2 sont les grandes parties, les H3 les sous-parties. Google les utilise pour comprendre la structure et le sujet de votre contenu.
HTTPS
Protocole de securite qui chiffre les echanges entre votre site et le navigateur du visiteur. Le petit cadenas dans la barre d'adresse, c'est ca. Google penalise les sites en HTTP (sans le S). Aujourd'hui, le HTTPS est un prerequis, pas un avantage.

I

Indexation
Le fait qu'une page soit enregistree dans la base de donnees de Google. Si votre page n'est pas indexee, elle n'apparaitra jamais dans les resultats. C'est la premiere etape : avant de travailler votre classement, assurez-vous que vos pages sont indexees.
Intention de recherche
Ce que l'utilisateur veut vraiment trouver quand il tape une recherche sur Google. "Pizza Rouen" = il veut commander. "Recette pizza maison" = il veut cuisiner. Comprendre l'intention, c'est la cle pour creer le bon contenu qui repond a la bonne demande. En savoir plus →

K

Keyword (mot-cle)
Terme ou expression que les gens tapent sur Google pour trouver un produit, un service ou une information. "Plombier Rouen urgence" est un mot-cle. Tout le SEO repose sur le choix des bons mots-cles : ceux que vos clients utilisent vraiment.
KPI
Indicateur de performance que vous suivez pour mesurer vos resultats. En SEO, les KPI classiques sont : positions sur les mots-cles cibles, trafic organique, nombre de leads generes et taux de conversion.

L

Landing page (page d'atterrissage)
Page concue specialement pour recevoir du trafic et convertir les visiteurs en contacts ou clients. Contrairement a une page classique, elle a un seul objectif : prise de rendez-vous, demande de devis, telechargement.
Lien interne
Lien qui pointe d'une page de votre site vers une autre page de votre site. Les liens internes aident Google a decouvrir vos pages et a comprendre lesquelles sont les plus importantes. C'est un levier SEO souvent sous-estime et pourtant gratuit.
Lien externe
Lien depuis votre site vers un autre site. Mettre des liens vers des sources fiables montre a Google que votre contenu est bien documente. Ca renforce la credibilite de vos pages, a condition de ne pas en abuser.
Longue traine
Expressions de recherche longues et specifiques (3 mots ou plus). "Referencement naturel pour artisan a Rouen" est un mot-cle de longue traine. Moins de volume, mais des visiteurs beaucoup plus qualifies et une concurrence plus faible.

M

Maillage interne
L'organisation de tous les liens entre les pages de votre site. Un bon maillage guide les visiteurs et Google vers vos pages les plus importantes. C'est comme le plan de circulation d'un batiment : sans lui, personne ne trouve ce qu'il cherche. En savoir plus →
Meta description
Voir "Balise meta". Le court texte descriptif qui s'affiche sous le titre dans les resultats Google. Elle ne change pas votre classement, mais un bon texte augmente le nombre de clics. Chaque page devrait avoir sa propre meta description unique.
Mot-cle
Voir "Keyword". L'expression que les internautes tapent sur Google. La recherche de mots-cles est la base de toute strategie SEO : il faut cibler les termes que vos clients potentiels utilisent reellement, pas ceux que vous imaginez.

N

Netlinking
Strategie qui vise a obtenir des liens (backlinks) depuis d'autres sites vers le votre. C'est l'un des trois piliers du SEO. Plus vous avez de liens de qualite, plus Google considere que votre site fait autorite dans votre domaine. En savoir plus →
Nofollow
Attribut qui indique a Google de ne pas suivre un lien et de ne pas lui transmettre de valeur SEO. Utile pour les liens publicitaires ou les commentaires. Un lien nofollow ne vous aide pas directement pour le referencement.
Noindex
Instruction qui demande a Google de ne pas indexer une page. On l'utilise pour les pages sans interet SEO (page de remerciement, pages de tri, pages internes). Attention : mal utilisee, cette balise peut rendre votre site invisible.

O

Optimisation on-page
Tout ce que vous optimisez directement sur vos pages : titres, textes, images, structure, vitesse de chargement. C'est le pilier du SEO sur lequel vous avez le plus de controle. Contrairement au netlinking, vous n'avez besoin de personne d'autre.
Off-page (SEO off-page)
Toutes les actions SEO realisees en dehors de votre site : obtenir des backlinks, gerer votre reputation en ligne, etre mentionne sur d'autres sites. C'est la partie "autorite" du referencement, la plus difficile a maitriser.

P

Page pillar (page pilier)
Page centrale et exhaustive sur un sujet important pour votre business. Elle est liee a des articles plus specifiques (topic cluster) qui traitent chacun un sous-aspect du sujet. C'est une strategie de contenu qui montre a Google votre expertise sur un theme.
PageRank
Algorithme historique de Google qui mesure l'importance d'une page web en fonction du nombre et de la qualite des liens qu'elle recoit. Le PageRank n'est plus affiche publiquement, mais le principe reste au coeur du fonctionnement de Google.
Position zero
Voir "Featured snippet". L'encadre qui s'affiche au-dessus du premier resultat classique sur Google. Atteindre la position zero multiplie votre visibilite et votre taux de clics. Pour y acceder, il faut structurer votre contenu pour repondre directement a une question.

R

Redirection 301
Redirection permanente d'une ancienne URL vers une nouvelle. Quand vous changez l'adresse d'une page, la 301 transfere la valeur SEO accumulee vers la nouvelle adresse. Sans elle, vous perdez tout le travail de referencement fait sur l'ancienne page.
Referencement local (SEO local)
Ensemble de techniques pour apparaitre dans les recherches geographiques : "boulangerie pres de moi", "avocat Rouen". Ca passe par Google Business Profile, les avis clients, les citations locales et le contenu geolocalise. Essentiel pour les entreprises avec une zone de chalandise. En savoir plus →
Referencement naturel (SEO)
Ensemble des techniques pour apparaitre dans les resultats de Google sans payer de publicite. Ca couvre la technique (vitesse, structure), le contenu (textes optimises) et l'autorite (liens entrants). Le referencement naturel est un investissement dont les effets durent dans le temps. En savoir plus →
Robots.txt
Fichier a la racine de votre site qui dit a Google quelles pages il peut explorer et lesquelles il doit ignorer. Mal configure, il peut bloquer l'indexation de pages importantes. Bien configure, il optimise le budget de crawl de Google sur votre site.
ROI (retour sur investissement)
Mesure du benefice genere par rapport a l'argent investi. En SEO, le ROI se calcule en comparant le cout de la prestation aux revenus generes par le trafic organique. Le SEO a l'un des meilleurs ROI parmi les leviers marketing, car ses effets sont cumulatifs.

S

Schema markup
Voir "Donnees structurees". Code standardise (Schema.org) qui aide Google a comprendre le type de contenu de vos pages. Produit, recette, evenement, FAQ : chaque type a son schema. Le resultat : des extraits enrichis dans les resultats Google.
SEA (Search Engine Advertising)
Publicite payante sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads. Vous payez pour apparaitre en haut des resultats. Efficace immediatement, mais le trafic s'arrete des que vous coupez le budget. Complementaire au SEO, pas un substitut.
SEO (Search Engine Optimization)
Voir "Referencement naturel". L'art et la technique d'optimiser un site web pour qu'il apparaisse dans les premiers resultats de Google, gratuitement. Le SEO se travaille sur trois axes : technique, contenu et autorite.
SEO local
Voir "Referencement local". Optimisation de votre presence en ligne pour les recherches a dimension geographique. Indispensable si vos clients sont dans votre ville ou votre region.
SERP (Search Engine Results Page)
La page de resultats que Google affiche apres une recherche. Elle contient les resultats naturels, les annonces payantes, les featured snippets, les resultats locaux. Comprendre la SERP de vos mots-cles cibles est essentiel pour adapter votre strategie.
Sitemap
Fichier XML qui liste toutes les pages de votre site que vous voulez voir indexees par Google. C'est comme un plan du site pour les robots. Il facilite la decouverte de vos pages, surtout pour les sites volumineux ou recemment mis en ligne.

T

Taux de rebond
Pourcentage de visiteurs qui quittent votre site apres avoir vu une seule page. Un taux de rebond eleve peut signifier que votre page ne repond pas a l'attente du visiteur, ou que l'experience est mauvaise (lenteur, design confus).
Title tag
Voir "Balise title". Le titre HTML de votre page, visible dans l'onglet du navigateur et dans les resultats Google. C'est le facteur on-page le plus important : il doit contenir votre mot-cle et etre redige pour inciter au clic.
Topic cluster
Strategie de contenu qui organise vos pages autour de themes principaux. Une page pilier traite le sujet principal, entouree d'articles satellites qui approfondissent chaque sous-sujet. Les liens entre ces pages renforcent votre autorite thematique aux yeux de Google.
Trafic organique
Visiteurs qui arrivent sur votre site en cliquant sur un resultat naturel (non payant) de Google. C'est le trafic que le SEO genere. Contrairement aux Ads, il ne vous coute rien par clic et continue d'arriver meme quand vous ne faites rien.

U

URL
L'adresse web d'une page, ce qui s'affiche dans la barre du navigateur. Une bonne URL est courte, lisible et contient votre mot-cle. Evitez les URLs avec des chiffres et des caracteres incomprehensibles : ni Google ni vos visiteurs n'aiment ca.
UX (experience utilisateur)
La qualite de l'experience qu'un visiteur vit sur votre site. Navigation intuitive, pages qui chargent vite, design agreable, contenu facile a lire. Google mesure l'UX via les Core Web Vitals et penalise les sites ou l'experience est mauvaise.

W

White hat
Pratiques SEO qui respectent les regles de Google. C'est le SEO ethique : contenu de qualite, liens naturels, optimisation technique propre. L'oppose du "black hat" qui utilise des techniques interdites. Le white hat est plus lent mais durable.
WPO (Web Performance Optimization)
Ensemble des techniques pour accelerer le chargement de votre site. Compression des images, mise en cache, optimisation du code. Un site rapide ameliore l'experience utilisateur et est favorise par Google dans ses classements.

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